O Sebrae de Santa Catarina lança nesta terça-feira (5), de forma online, o projeto Viva Santa Catarina, voltado à qualificação e desenvolvimento de empreendedores que atuam ou têm potencial para atuar como receptivos locais no turismo de experiência. A iniciativa conta com o apoio da Associação Brasileira de Agências de Viagens de Santa Catarina (ABAV/SC) e da Secretaria de Estado do Turismo (SETUR/SC).

O projeto é direcionado a guias de turismo, agências de receptivo e emissivo, operadores locais, condutores, motoristas de receptivo, profissionais do transporte turístico e trabalhadores informais com potencial de formalização.

Segundo o Sebrae/SC, o Viva SC está estruturado em cinco eixos principais: qualificação técnica, integração ao trade turístico, diagnóstico do segmento de receptivos, valorização territorial e acesso ao mercado. A meta é preparar até 30 empresas, com até duas vagas por região turística do estado, para um ciclo completo de capacitação gratuita.

Durante apresentação regional do projeto na sede do Sebrae/SC em Florianópolis, o diretor técnico Fabio Búrigo Zanuzzi destacou a criação da nova Gerência de Competitividade como um marco. “A partir dela, conseguimos dar vazão aos projetos setoriais, como o Turismo. Só neste ano, já investimos mais de R$ 10 milhões em projetos turísticos em todo o estado”, afirmou.

Além da capacitação, os participantes terão acesso gratuito por seis meses à associação da ABAV/SC e poderão representar suas empresas em feiras de turismo, no estande da Secretaria de Estado do Turismo.

A iniciativa chega em um momento de crescimento do turismo de experiência no mercado global. De acordo com o Global Tourism Economy, esse segmento cresceu 20% nos últimos anos e responde por 92% da receita de viagens internacionais no mercado B2B. Já a plataforma Skyscanner aponta que 78% dos turistas buscam vivências autênticas em seus destinos.

O gerente de Competitividade do Sebrae/SC, Roberto Tavares de Albuquerque, afirmou que o projeto preenche uma lacuna importante do setor. “Após mais de 20 anos de atuação no turismo, percebemos que faltava fortalecer o aspecto comercial. O Viva SC vem justamente suprir essa demanda.”

Wilson Sanches Rodrigues, gerente regional da Grande Florianópolis, reforçou a importância da qualificação para a base do turismo catarinense. “Se não tivermos o turismo organizado, vamos perder visitantes para outras regiões. O projeto está promovendo essa qualificação que tanto precisamos”, pontuou.

A gestora de projetos Aline Miranda lembrou que o desenvolvimento do Viva SC foi embasado em diagnósticos e visitas técnicas. “Muitos destinos estavam organizados, mas sem visibilidade. Agora, queremos colocar Santa Catarina em uma vitrine global.”

Casos como o da empreendedora Aline Aguiar, da Cânions do Sul, em Praia Grande, exemplificam o impacto do apoio do Sebrae. “Conseguimos nos estruturar com o apoio técnico e integrar a Georrota do Geoparque. Hoje participamos de rodadas de negócios e feiras, valorizando nosso território”, relatou.

Turismo catarinense em números

Segundo o Observatório de Negócios do Sebrae/SC, o setor de turismo em Santa Catarina reúne 141.436 empresas, das quais 91,7% são pequenos negócios. O segmento cresceu 52,8% nos últimos cinco anos, e já representa 7,12% dos empregos formais do estado – um total de 293.196 postos de trabalho.

Os serviços de alimentação (32,1%) e a infraestrutura de apoio a eventos (31,5%) concentram mais de 63% desses empregos. As regiões com maior número de vagas são Grande Florianópolis (26,6%), Foz do Itajaí (21,6%) e Norte (19,2%), que juntas respondem por mais de dois terços das ocupações no setor.

Sobre o Sebrae/SC

Em 2025, o Sebrae/SC celebra 53 anos de atuação em prol do empreendedorismo catarinense. Com presença em todas as regiões do estado, a instituição oferece soluções para o desenvolvimento de pequenos negócios e é reconhecida como a 4ª marca mais valiosa do país, com ativo estimado em R$ 33,9 bilhões.